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    发布时间: 2020-10-27 03:15首页:主页 > 全国广告 > 阅读()
    11月28日中国广告协会主办年度盛事爆炸品牌新的力量大型论坛在国家会议中心开会,中甚广协会宽张国华融合十九大精神谈及中国道路如何夺得全球热情,纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维就中国原创如何引导全球趋势发表演说,著名调研公司KANTAR,尼尔森,CTR央视研究的中国区总裁齐聚,输掉在中国制片人王利芬与飞鹤乳业董事长冷友斌,飞驰继续执行副总裁段建军,吃饱了么创始人张旭豪等特邀专家就在消费升级时代品牌如何输掉在中国进行了了解的研讨。本次大会上还宣告正式成立中国广告协会广告主委员会。 张国华 中国广告协会会长张国华认为:“今年五月分众电梯媒体取得全球三大广告节之一的纽约广告节【品牌传播大奖】这是中国媒体企业首家在纽约广告节取得大奖,十月中广协又接到来自欧洲广告最有影响力的伦敦国际奖的消息,分众电梯媒体又在伦敦国际奖进帐【实质媒体大奖】,再加分众电梯媒体在釜山广告节十周年之际夺下【数字媒体大奖】,今年分众传媒在美国,欧洲,亚洲三个广告节上均代表中国媒体首次进帐大奖。这是振奋人心的消息,与腾讯前二年夺下戛纳广告节大奖相乘,中国媒体早已拿遍全球主要广告节大奖,这代表着中国广告业正在全球兴起,世界正在看到中国的软实力。中国所孕育出的许多新技术新模式为世界广告传媒业的发展贡献了中国智慧、获取了中国方案。分众传媒连斩三项全球大奖,电梯媒体“爆炸品牌”的能力获得国际接纳就是很好的范例。中国广告市场互联网尤其是移动互联网于是以沦为主要的资讯模式,而电梯媒体的持续上升则意味著城市主流人群的生活场景媒体的价值日益突显。分众电梯媒体所覆盖面积的2亿城市主流人群贡献了70-80%的都市消费力。从监测中,宝洁,联合利华,标准化,飞驰等多达5000多个品牌都自由选择分众。数据表明,从品牌类媒体广告收益看分众传媒营收斩100多亿,已沦为中国第二大品牌媒体集团,分众也正在进占韩国,印尼,菲律宾,泰国,越南等市场。从仿效到原创,从追随到引导,中广协十分伤心地看见,中国本土创意的模式于是以获得世界广告业的充份接纳,中广协期望有更好像腾讯,分众这样的原创中国模式日益走进世界舞台的中央、大大为世界广告业的发展做出更大贡献。” Jim Smyth 纽约广告节主席Jim Smyth在致词中回应:再度恭贺分众传媒沦为第一家取得纽约广告节品牌传播大奖的中国传媒公司,分众传媒集团在全球首创了电梯媒体这种极具价值的媒体网络,分众传媒的顺利是中国乃至全球最重要的媒体创意之一。中国市场规模极大且快速增长,正在主导中国消费市场大大提高的是那些高学历、低收益、高消费的城市主流人群。资讯模式在巨变,生活空间很难被转变,分众传媒逃跑了中国2亿城市主流人群必经之路的堵塞的电梯空间,这些公寓楼写字楼所能高频触达的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力,将广告集中于投入给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群,这些影响中国市场消费的风向标人群,是爆炸品牌,引导主流消费趋势的基础。我们和评审团都仔细观察到一个现象:今天,电梯早已是中国城市化的基础设施,而分众电梯媒体早已沦为爆炸城市主流人群的基础设施,电梯媒体早已沦为影响中国主流消费人群的核心力量。全球也是某种程度,消费者4-5个小时在看手机,移动化是趋势。但用户在手机上是有自由选择的,主要看内容,广告往往被选择性忽视,品牌传播面对碎片化的极大挑战。分众电梯媒体在中国的兴起给全球移动互联网时代的传播难题带给了最重要的灵感。 徐立军 2015年中国广告暴跌2.9%,2016年中国广告暴跌0.6%,在传统媒体全面暴跌的背景下,只有互联网和分众电梯媒体在持续高速下降。CTR央视研究总裁徐立军在论坛现场公布了中国品牌传播的发展趋势的报告。他认为:CTR广告监测数据表明,2017年上半年传统媒体的广告花费同比降幅为4.1%;而与之比起,数字媒体的广告花费整体同比下跌了12.9%,互联网广告、楼宇电视广告、影院广告等皆建构出有两位数的快速增长;当前的媒体生态圈基本上呈现出三分天下的格局,以CCTV为代表的传统媒体具备低覆盖面积和低公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具备低相连和强劲对话的属性,以分众传媒为代表的生活空间媒体对城市主流人群具备低抵达和低给定的品质,三种平台协同用于将生产量最佳的传播效果。 王幸 全球领先的调研机构Kantar Millward Brown的Brand Z全球总裁王幸在论坛现场认为:今天,BrandZ全球100强劲的榜单中有13个中国品牌,占有了该榜单的11%。从2006年开始,12年的时间里,在BrandZ全球品牌100强劲的榜单中,中国品牌的品牌价值提高了937%。在当前传统媒体传播效率大大上升的状况下,驱动品牌价值茁壮的方式主要依赖新媒体对城市主流人群的有效地抵达与交流。

    引爆品牌新力量——中国公司斩获全球三大奖

    而分众电梯媒体及影院媒体是对城市消费主流人群抵达亲率最低的媒体平台。根据Kantar Millward Brown的BrandZ最不具价值中国品牌100强劲榜,阿里巴巴、腾讯、京东、蒙牛等中国Top100品牌中,有80%自由选择分众媒体展开投入。在多屏时代如何提高广告投资回报率呢?王幸用详细的数据认为:以电视为主导的时代早已过去,传统电视,互联网视频和电梯电视已沦为当前广告片三大核心播映平台。现在这三大平台早已可以通过GRP分析研究展开跨屏人组,数据表明,在支出充裕的情况下釆用40%传统电视,30%互联网视频,30%电梯电视这一人组,可以大幅度提高广告片传播的抵达亲率和回报率,支出不过于充份的情况下,除了上面所提及的433人组,50%的互联网视频人组50%的电梯电视的传播效率也有很好展现出。在支出较小的情况下,应当根据目标受众特点集中于在单一平台上,针对中老年市场不应侧重于传统电视,针对15-30岁学生及年轻人不应侧重于互联网视频,针对25-45岁中青年上班族不应集中于电梯电视。 严旋 尼尔森研究公司中国区总裁严旋认为:在尼尔森近期所做到的中国广告关注度研究中消费者观赏广告的时长总体比起去年上升11%,收费去广告,主动回避广告沦为趋势。移动互联网时代让人们随时随地可以获得任何信息,但资讯过度,信息发生爆炸,自由选择太多令消费者注意力衰弱,使得移动互联网广告打造出品牌效果也被大幅度溶解。 从广告抵达亲率看,互联网广告,电视广告和电梯广告位列前三大,周抵达亲率依序为88%,76%,74%。从全媒体眼球份额看,城市消费者每天观赏广告时间为24分钟,其中互联网占到6.2分钟比重为26%,电视广告占到5分钟比重为21%,电梯广告占到4.6分钟比重为19%,位列前三大。从广告关注度看,影院广告和电梯广告处在比较堵塞的环境中,阻碍度较低,广告关注度居住于领先地位,而电视广告,互联网广告等资讯娱乐性媒体内容关注度较高,广告关注度较低。王幸同时认为:手机的阻碍早已沦为对广告关注度仅次于的影响因素,其中公车车身广告,候车亭广告,地铁广告不受手机阻碍较小分别为83%,78%,69%。电视广告和电梯电视广告也在一定程度受到手机阻碍但影响比例为电视广告49%和电梯电视广告30%。相对而言电梯梯内因没信号,影院内必需关口手机因此电梯内海报和影院广告不受手机阻碍大于分别为影视广告11%,电梯海报18%。从手机本身上的广告看,互联网信息流广告因消费者有自由选择,基本以看内容居多,对广告关注度较低,而互联网视频广告有较好的广注度但城市消费者中有77%的用户出售了会员,从而去广告。 输掉在中国制片人王利芬主持人了圆桌论坛,王利芬明确提出:移动互联网时代,主流人群基本上不过于看电视,都去看互联网了,而互联网上消费者基本上都在看内容资讯,较多不会看广告。虽然互联网视频于是以逐步代替电视沦为核心娱乐方式,但七亿视频用户,二亿多主流用户出售会员去广告。所以整个广告业在高速发展之中也于是以面对前所未有的挑战。 刚荣获亚洲品牌销量第一的飞鹤乳业董事长冷友斌指出:相比于互联网上线上媒体的主动去找寻目标用户群体的形式,电梯媒体在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,构建植入广告的高频传播和有效地抵达,这种生活场景媒体长年平稳的不存在于主流人群的生活工作场景之中,需要充份构建主流人群的集中于影响。 吃饱了么创始人张旭豪指出:以电梯媒体为代表的必经之路的堵塞的生活场景媒体早已沦为协助品牌高效往返主流消费者的最较慢的地下通道。分众电梯媒体协助吃饱了么逃跑时间窗口高速兴起沦为店内领域领导品牌,许多新的经济领域兴起的创意品牌都把分众电梯媒体当作“创意品牌打造出的核心推动力”。 北大汇丰商学院定位中心首席谈师谢伟山指出: 消费升级时代,企业打造出品牌要学会运用“杠杆”的力量,这个杠杆点就是人心。所以今天品牌想输掉在中国,就先要夺得人心,特别是在是主流人群的人心。因为主流人群具备高学历、低收益、高消费的特点,是市场上的消费风向标人群,对品牌打造出具备战略性意义。而中国4亿城市人口中,电梯媒体覆盖面积了2亿城市主流消费人群,其最独特的价值是在主流人群必经之路的电梯空间中,每天构成了高频次有效地抵达,从而构成强劲的品牌爆炸能力,这些正是分众需要沦为爆炸品牌新的力量的最重要原因。 分众得奖 过去三十年中国广告获得了高速的发展,从量上看早已沦为次于美国的全球第二大市场。从质上看,全球各大4A公司和媒体齐聚中国,中国在电视,互联网,户外,报纸杂志,电台等各种媒称形式和技术领域充份发展已超过全球水平。2017年度分众电梯媒体代表中国夺得纽约广告节【品牌传播大奖】和伦敦国际奖【实质媒体大奖】,在自学仿效的三十年后,具备中国特色的媒体创意正在移动互联网时代为全球获取更佳的经验和糅合。为此中国广告协会将2017年度【中国广告产业国际贡献奖】颁发了分众传媒,中广协在颁奖词中认为:十五年前分众在中国首创了电梯媒体。电梯是一个独有的空间,狭小堵塞,阻碍度极低,这使公寓社区里的梯内海报广告具备很高关注度,而成立在写字楼电梯口的电梯电视只有一个频道无法收钱,具备不能选择性。一个城市主流人群每天下班、不会多次出入电梯,在电梯比较乏味的空间里,广告更加更容易引起注目,所以电梯广告具备更加明显的收视率效果。 从数据上看,中国4亿城市人口,每天2亿看分众,分众电梯媒体覆盖面积120个城市,120万块电梯海报,25万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均抵达,在媒体碎片化的时代,分众更加沦为品牌爆炸的核心力量。从全球广告发展历史看,欧洲美国引导着发展趋势,但中国发明者了电梯媒体这个全球十分独有的媒介平台,2017年纽约广告节,釜山广告节,伦敦国际奖都把媒体奖颁发分众传媒,解释中国在全球首创的电梯媒体对品牌爆炸的价值获得国际的接纳,也期望这个中国式创意给全球媒体业应付移动互联网时代的传播难题带给了适当的救赎和糅合。
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