12月18日，2018小米营销OTT资源推介会北京场举办。本次大会不仅讲解了OTT市场的行业动态，更加深度探究了，在客厅、电视、用户三者之间的关系如何演进，以及小米OTT如何面临今天的商业化格局。
小米公司广告销售部总经理陈高铭未来客厅，智能物联大屏将沦为家庭的中心 人们理想中的智能家庭宽啥样？毕竟是像电影《钢铁侠》中的黑科技，有个可以掌门人处置各项事务的智能管家，计算出来各种信息，甚至可以自动替人已完成家务。 今天OTT时代的来临，我们距离这种生活更为相似了。作为家庭场景中最重要的媒介，每次电视的演化，都将带给客厅生活的革变。今天的电视不仅可以收听节目，还可以打游戏、听音乐、购物、K歌、健美、自学等，甚至遥控家中的智能硬件，用人工智能把这一切变为一句话的事儿。小米公司OTT总经理尹体华 小米公司OTT总经理尹体华感慨道，“小米电视在客厅里就像一件艺术品，给与大家过于多的惊艳！”在美国拉斯维加斯的CES展上，只有4.9mm薄的小米电视4艳惊四座，获得众多境外媒体的赞誉，并取得德国2017红点奖。 除此之外，智能技术的发展为电视大大赋能，不仅转变了我们的收视率习惯，更加减少了电视作为客厅中枢的能力，可以说道重构了电视与客厅的关系。随着更加多的智能硬件转入客厅，电视所符合的不仅是我们的精神市场需求，而是掌控智慧家庭万物网络的物质市场需求。 随着AI、云计算、5G等技术的大大革新，以及IoT设备的大大增量，我们好像可以窥视明天客厅生活宽啥样。那么问题来了，为什么要看穿电视与客厅的发展过程？今天的OTT价值几何？CSM媒介研究事业发展部总监程历覆盖面积减少、支出弯曲，为何行业都在注目OTT？ 今天，OTT的发展出现异常快速增长。一方面，OTT电视用户的大大增量，我们从数据中看见了家庭单位向大屏数字化的迁入。 今天，我们辩论的OTT电视已沦为大部分人的生活方式。根据CSM媒介研究2017年CSM52城市基础研究指出，OTT家庭覆盖面积大约为四成。 另一方面，各品牌对于OTT的营销更为推崇，我们可以看见OTT市场的快速增长趋势，并在未来还不会持续。 陈高铭用四个关键词高度总结了今天的OTT广告市场，“用户迁移、打破传统、独霸用户、新兴市场”。
更加最重要的是，“我们面临的不是个人终端，而是一个以家庭为单位的客厅市场。” 据奥维云网数据统计资料，与其他品牌比起，小米电视用户品牌忠诚度更为领先。数据表明，小米OTT用户有较强的投资理念，并且享有汽车、出游、购买房产等家庭市场需求；此外，两人及以上观赏比例占到比八成，三人及以上收视率超强五成，可以显现出，小米电视不仅覆盖面积消费力较高的人群，堪称联合收视率的家庭人群。为什么要投小米OTT？高品质、用户优、触达低 陈高铭回应，“为什么要投小米的OTT？原因有三：高品质、用户优、触达低。” 海量的内容和高品质的产品展现出，小米电视今年在全球市场展现出出色。更加最重要的是，OTT早已沦为家庭互联网的中枢。背后的人群不是个体，而是一个家庭的全场景。 在家庭场景下的用户，用户的市场需求是碎片化的，必须有较高的信息统合能力，来确保较高的触达效率。 小米OTT是唯一切断系统层、平台层、内容层的广告平台。从开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽阔渠道;再行到内容层强势IP、自定义剧场、自定义频道的高交互资源，在媒介深度上挖出触点，协助品牌与用户持续交流。 那么问题来了，在海量信息里，如何去自由选择自己的营销方案呢？“怎样投小米OTT？面临海量市场需求，我们有标准的解决问题方法和创意的解决问题方式。” 例如小米OTT的开机广告，堪称流量的最佳入口，可以超过做到直观的触达效果，不仅用户的接受度低，而且效果提高显著低于同类智能电视媒体。 此外还有视频浮窗、高清画报，具备较高的广告展出效果和记忆度。而更为让人期望的是一些创意的广告形式，例如霸屏，BIGDAY，定向触达，AI PUSH，以及多种人组，“正是这些独门秘籍，让我小米OTT构建了特有的差异化。” 陈高铭还讲解了2019年的重磅运营活动，其中还包括“沙发电影节”，“步履不时”，“LuSir放映室”，这些精致IP更为合乎年轻人的偏爱，以定将沦为内容为核心的流量阵地。
性价比排在、现实流量，小米OTT提高价值评估 今天，OTT早已沦为广告主的必争之地，但另一方面，对于OTT的价值评估仍然有所顾忌。CSM媒介研究事业发展部总监程历指出，“从广告规模来看，OTT虽然不时快速增长，却远不及传统电视广告的总量。毕竟，广告主一方面高度接纳OTT广告的价值，另一方面无法通过客观的体系来预期投入效果，是目前的主要痛点。” 随后，程历更进一步阐述了放在广告主面前的明确难题，明确分成4点。 1、传统收视率评估体系与大屏串流体系的对立 传统的电视收视率调查主要集中于在直播频道收视率，OTT内容的串流被放进Others 2、OTT媒体方数据无法必要用作客观评估 OTT内容平台详细的收视率数据掌控在各媒体方手中，缺少科学公正的萃取与评估 3、广告加码监测无法精确评估内容平台价值 来自互联网数字媒体的加码监测局限于OTT广告，无法客观评价OTT内容平台的现实影响力 4、必须精准TA还原成大屏多人收视率场景 电视大屏是家庭环境内分享收视率与对话的最重要平台，必须精准的TA数据反对广告投放 痛点放在眼前，解决方案是什么？陈高铭指出，应当综合来看此问题。首先，小米OTT有优质的内容与广告形式，为品牌获取多种的投入可能性。另一方面，小米OTT的性价比优势显著，其独占性、丰富性、以及人群优势，不会产生更高的记忆度。 当然，为了从根源广告主的疑虑， 小米营销与CSM媒介研究达成协议战略合作，联合积极开展小米智能电视终端观众收视率不道德全景式研究。 小米电视将重新加入智能电视大数据联盟，双方联合发展UID认证工作，增进OTT广告现实高效投入。基于UID的OTT广告生态系统，可实现广告监测、优化、现实证书、投入管理，以及反对行业各方数据系统基于UID发展与升级，以协助广告主构建现实高效的投入。 最后 随着OTT电视大大增量，以及AI、云计算、5G技术的大大革新，客厅将沦为用户的最重要场景。2019年，随着家庭用户向数字化大屏更进一步迁移，OTT的风口将更为显著，守住客厅将沦为品牌的重中之重。
