随着互联网流量红利的渐渐消失，很多巨头又开始重回线下，通过线下来提供更大的流量，其中尤为典型的代表就是新零售。如今，更加多的营销人站在了转型的十字路口，在品牌、技术、媒介、交流之间找寻着“品效合一”的拟合解法。而友宝多年来的线下终端布局，以及一系列精彩的营销案例，也许已铺陈了新零售营销的破局关键。 友宝友演唱再行获得行业奖 5月23日至24日，第10届虎啸奖颁奖典礼暨第13届虎啸国际高峰论坛在上海举行。
友宝凭借精彩的营销创新、有意思的技术对话和卓越的传播实质，从参赛的610家公司中脱颖而出，乘势倾获得饮料创新营销类、技术营销类两座银奖及媒介创新类两座铜奖、优秀奖，再度在业界证明了新零售营销解决方案的可行性、权威性和前瞻性。 友宝乘势倾获得虎啸奖多个奖项 叹2018年，友宝友演唱已在虎啸奖、长城奖等广告营销盛事中多次取得媒介创新营销类奖项。凭借自身强劲的线下终端发展布局，友宝对新零售时代营销的引导起到早已突显。友宝友演唱，不仅是一台台零售终端，堪称一台台“白科技”营销终端，非常丰富的广告展出形式和有意思冷笑话的对话体验才是仅次于卖点。 2018世界杯，友宝智能售货机助力可口可乐“玩游戏”营销 以摘得饮料创新营销类、技术营销类、媒介营销类三座大奖的《2018世界杯，友宝智能售货机助力可口可乐“玩游戏”营销》为事例：将2018世界杯期间，可口可乐“有你才队”的活动主题，带入到每台有可口可乐手环瓶的友宝智能售货机的对话、出售环节中。通过直观的展出和有意思的游戏让消费者产生对可口可乐手环瓶的奇怪和好感，构建出售转化成；在用户缴纳出售后，更进一步引领在其手机小屏参予深度对话，唤起反复出售。 出售前：非常简单有意思的售货机屏幕点球游戏唤起用户出售性欲 出售后：手机末端打call小游戏支撑球迷激情 此外，精妙借势可口可乐代言人鹿晗“流量小生”的话题热度和其之前与“网红邮筒”的渊源，策划自定义了一系列有意思的宣传物料。除设计合乎鹿晗形象的萌系卡通形象，让消费者可以充份在大屏幕上享用游戏的体验外，北京多所重点大学校园内的智能自助售货机逆身兼“萌萌的小鹿邮筒”，艳丽耀眼的红色立体邮筒机身再加两只甜美的小鹿耳朵，十分显眼，不仅十分吸睛还进账了鹿晗粉丝们的完全一致赞誉。活动期间，在网络媒体推展零投放的情况下，竟仅通过口碑传播，就出了粉丝们争相发票、晒照的网红景点，并产生了数千条UGC，在粉丝团强劲力量的助推下，此次活动顺利“出圈”，在世界杯campaign期间进账了球迷以外的大量活跃年长女性粉丝。 鹿晗萌系卡通形象 萌萌的小鹿邮筒 对于新零售营销的推崇，让可口可乐和友宝一拍即合。
本次campaign不仅使友宝突破了传统意义上的货架身份，还利用游戏构建了对世界杯“有你才队”主题的创意演译，首创出有一套与传统线上传播、线下路演几乎有所不同的另类玩法。智能自助售货机利用可口可乐的品牌赋能，沦为了新的“网红发票景点”，而可口可乐也利用售货机在全国的渠道优势，平认识约了更加多的现实出售人群，在造就销量的同时，也确实和消费者“玩游戏”在了一起。
芬必得#追梦好声音#挑战赛 友唱迷你KTV打造出全新音乐对话 除了友宝智能售货机，友唱迷你KTV也以【芬必得#追梦好声音#挑战赛 友唱M-bar打造出全新音乐对话】的精彩案例荣获了媒介营销类优秀奖：芬必得布洛芬缓释胶囊是芬必得解热系列产品之一，用作减轻轻至中度疼痛，是一款限于于18~60岁几近全年龄向的止痛药。友唱迷你KTV用于人人都乐意参予的K歌形式，用音乐唤醒60后~00后消费者在茁壮和追梦路上疼痛的记忆，以全新的交流场景，必要认识到全年龄向的消费者，传送芬必得对疼痛的解决方案，和“梦想不为疼痛负于”的情感关怀。 四个年代，全民均曲：在北京合生汇商场中庭设置K歌挑战赛会场，利用四组友唱迷你KTV搭起四个有所不同赛事专区，分别写入90年代前、90年代、00年代、10年代的人气hit曲歌曲，18岁到60岁人群仅有覆盖面积，凡参与活动的用户，均可取得由芬必得获取的精致奖品。将芬必得不恐疼痛，追梦好比的活动理念仅次于范围push，全民参予，引发“追梦回想杀死”的K歌热潮。 媒介白科技打造出同步PK：友唱迷你KTV通过“白科技”，为这4个年代分别自定义了专属H5，分别与其年代的友唱迷你KTV内部的赛事工程进度实时对应，首创全国两万余台友演唱迷你KTV与现场同步PK，并将机器内参赛杰出运动员的音画实时直播返送至现场舞台的21㎡超强高分辨率屏幕上，让现场观众能动态参予评分、点拜、颁奖典礼、弹幕等火热对话，在给参赛者带给独家音乐挑战体验的同时，也让梦想的力量通过音乐鼓舞了现场的所有人。 芬必得和友演唱迷你KTV，原本风马牛不相及的两个品牌，竟然通过了解普遍的渠道网络和出众的策划继续执行绽放出有了车祸的惊艳，首创现场+全国迷你KTV同步歌曲挑战赛先河，也首创了非处方类药品市场营销的新模式，为今后的营销获取了另一种绝佳的创意玩法。 凭借多维度、全方位的新媒体终端发展布局，友宝正逐步构建更进一步的AI时代转型升级。未来，友宝将不会利用自身产品、线下终端布局、强劲场景关联性等极大的营销优势，为广告主获取更加原始与更佳的广告服务体验，夺得更好的荣耀和注目。
