11月14日,微博公布2019年第三季度财报。截至2019年9月底,微博月活跃用户超过4.97亿,比去年同期快速增长5100万,日活跃用户减至2.16亿。营收方面,微博之后维持快速增长,第三季度总营收超过33.18亿人民币,其中广告营收超过29.28亿。除了或已突破5亿的MAU,更加活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万证书企业和机构,同时与3000多家内容机构和多达500档IP节目达成协议合作,覆盖面积了64个横向兴趣领域。 尽管宏观经济正处于上行周期,整体网络广告市场快速增长较慢,但社交广告市场依然正处于良性发展态势。来自艾瑞数据表明:2019年上半年,中国社交广告收益规模超过274.1亿元,第二季度收益规模为149亿元,较去年同期相比快速增长23.6%。一方面,社交广告的原生内容营销,确保了用户的用于体验,使得用户接受度较高;另一方面,社交平台需要相结合用户圈层累积通过核裂变共享构成多次传播,同时利用大数据对目标用户人群展开精准定向投入,营销效果显著。 随着广告支出向社交渠道的迁入,微博融合平台优势大大创建和增强一系列的差异化营销模式,例如明星/KOL借势营销、IP节目合作营销、内容自定义营销等,为客户获取了非常丰富的解决方案。
5亿月活的微博如何成为社交营销标配?
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